A keresőmarketing, vagyis a Search Engine Marketing (SEM), az egyik legfontosabb online marketing eszköz, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a potenciális ügyfeleket a megfelelő időben és helyen érjék el.
Ebben a cikkben részletesen bemutatom a keresőmarketing lényegét, célját, előnyeit és eszközeit, valamint példákkal illusztrálom, hogyan működik a gyakorlatban.
Tartalomjegyzék
Mi az a keresőmarketing?
A keresőmarketing olyan digitális marketing stratégia, amelynek célja a weboldalak és online tartalmak látogatottságának növelése a keresőmotorokban, például a Google-ban vagy a Bing-ben történő jobb láthatóság révén. Ennek a stratégiának két fő összetevője van: a keresőoptimalizálás (SEO) és a keresőhirdetések (SEM).
Tehát a keresőmarketing egy olyan online marketing stratégia, amelynek célja a vállalkozás weboldalának láthatóságának és látogatottságának növelése.
A keresőmarketing két fő összetevőből áll:
- keresőoptimalizálás (SEO)
- fizetett hirdetés (SEM)
Ezeknek a módszereknek az együttes alkalmazásával a vállalkozások hatékonyan növelhetik az online jelenlétüket és elérhetik az érdeklődőket.
Keresőmarketing alapjai
A keresőmarketing alapjait megérteni elengedhetetlen annak érdekében, hogy sikeresen alkalmazhassuk ezt a stratégiát.
Az első lépés a kulcsszavak kiválasztása, amelyek relevánsak a vállalkozás szolgáltatásai vagy termékei szempontjából. Például, ha egy autószervizről van szó, olyan kulcsszavakat lehet választani, mint „autószerviz,” „olajcsere,” „gumiabroncs csere,” stb.
Ezeket a kulcsszavakat különböző eszközökkel tudjuk lekutatni, mint például a Google kulcsszótervező.
Keresőmarketing célja
A keresőmarketing fő célja az, hogy a vállalkozás weboldala a keresőmotorok találati listájának elején jelenjen meg a releváns kulcsszavakhoz kapcsolódóan.
Ennek eredményeképpen a vállalkozás nagyobb online láthatóságot ér el, növelve ezzel az esélyét, hogy az emberek rákattintsanak a weboldalra. A cél elérése érdekében a vállalkozásoknak szükségük van hatékony keresőoptimalizálásra és célzott fizetett hirdetésre mint például a Google hirdetés.
Keresőmarketing előnyei
A keresőmarketing számos előnnyel jár a vállalkozások számára.
Az egyik legfontosabb előny a célcsoport elérése. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásával a vállalkozások pontosan azokhoz az emberekhez juttathatják el az üzenetüket, akik érdeklődést mutattak termékeik vagy szolgáltatásaik iránt.
A Google naponta több milliárd keresést dolgoz fel, és ezáltal óriási potenciált kínál a vállalkozásoknak. A napi keresések száma a legvonzóbb kulcsszavak esetében akár több tízezer is lehet, ami kiemelkedő lehetőséget teremt a vállalkozások számára, hogy potenciális ügyfeleket érjenek el.
Keresőmarketing eszközök
A keresőmarketinghez számos hatékony eszköz áll rendelkezésre.
Az egyik legismertebb és legelterjedtebb a Google Ads hirdetés, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseiket megjelenítsék a Google keresési találatok között a kiválasztott kulcsszavakhoz kapcsolódóan.
A Google Ads lehetőséget kínál a hirdetési költségek pontos ellenőrzésére és a hirdetések célzott beállítására.
SEM vs SEO
Fontos megkülönböztetni a keresőmotor-optimalizációt (SEO) a fizetett hirdetésektől (SEM).
Az SEO célja az organikus, vagyis a nem fizetett találatokban való jobb helyezés elérése. Ehhez olyan módszereket alkalmazunk, mint a releváns tartalom létrehozása, kulcsszóoptimalizálás, linképítés és weboldal technikai SEO optimalizálása.
Ezzel szemben az SEM magában foglalja a fizetett hirdetéseket, amelyek megjelennek a keresőmotorok találati listájának elején vagy oldalsó sávjában. Az SEM lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy azonnal megjelenjenek a keresések eredményeiben, és nagyobb rugalmasságot nyújt a hirdetési stratégia finomhangolásában.
Keresőmarketing példa
Vegyük példaként egy divat webáruház, amely keresőmarketinget kíván alkalmazni.
A vállalkozás célja, hogy növelje az online láthatóságát és vonzza azokat az ügyfeleket, akik divatos ruházatot, női cipőket és férfi öltönyöket keresnek.
Ehhez a keresőmarketing két fontos részterülete, az SEO és az SEM segítségét veszi igénybe.
A SEO segítségével organikus forgalmat lehet terelni a weboldalra, Google Ads hirdetéssel pedig PPC (pay per click) forgalmat.
SEO Stratégia
A SEO stratégia első lépésben a divat webáruház részletes kulcsszó kutatást végez. Azonosítják a releváns kulcsszavakat, mint például „női cipők,” és „férfi öltönyök.” Ezek olyan kulcsszavak, amelyeket a potenciális vásárlók valószínűleg használnak a kereséseik során.
A vállalkozás weboldalán optimalizálják a tartalmat ezekre a kulcsszavakra.
Létrehoznak kategória lapokat és termék oldalakat, amelyek tartalma szorosan kapcsolódik a kiválasztott kulcsszavakhoz. Például, a „női cipők” kulcsszóhoz a weboldalon található cipő kategória oldalát optimalizálják.
Emellett a weboldalon belüli struktúrát is optimalizálják, hogy könnyű legyen a navigáció és az oldalak közötti összefüggések. A releváns kulcsszavakat beépítik a címekbe, alcímekbe és leírásokba is.
SEM Stratégia
A vállalkozás indít egy Google Ads hirdetés kampányt a választott kulcsszavakra.
Külön hirdetéseket készítenek az egyes kulcsszavakra, így lehetőséget teremtenek a célzott üzenetek megjelenítésére. A hirdetésekben hangsúlyozzák a divatos ruházat, a minőségi női cipők és a férfi öltönyök elérhetőségét.
A kampány célja lehet például, hogy a hirdetéseik a Google keresési eredmények első oldalán jelenjenek meg, amikor valaki rákeres a kiválasztott kulcsszavakra.
A hirdetések helyzetét és hatékonyságát folyamatosan kell monitorozni, és finomhangolni a hirdetések szövegét és beállításait.
Ezzel a kétoldalú keresőmarketing stratégiával a divat webáruház képes hatékonyan eljutni azokhoz az emberekhez, akik divatos ruházatot, női cipőket és férfi öltönyöket keresnek. Az organikus találatokon keresztül elérhetik a potenciális vásárlókat hosszú távon, míg a Google Ads hirdetésekkel azonnali látogatókat és konverziókat generálhatnak a weboldalukra.
Keresőmarketing tippek
Kulcsszókutatás: Alaposan kutassuk le, mely kulcsszavak a legrelevánsabbak a vállalkozásunk számára. Használhatunk kulcsszókutató eszközöket, mint például a Google kulcsszótervező eszköz vagy a Ahrefs.
Minőségi tartalom: Készítsünk minőségi, releváns és hasznos tartalmat, amely vonzza az olvasókat és támogatja a keresőoptimalizálást.
Tesztelés és optimalizálás: Folyamatosan monitorozzuk a kampányok teljesítményét, és finomhangoljuk a hirdetéseket és kulcsszavakat a legjobb eredmények elérése érdekében.
Miben segíthet egy keresőmarketing szakértő?
Egy tapasztalt keresőmarketing szakértő számos területen segíthet.
Ő segíthet a kulcsszavak kiválasztásában, hatékony kampánystratégiák kidolgozásában, hirdetések optimalizálásában és az eredmények elemzésében (pl.: SEO elemzés).
Ő az a szakember, aki a legújabb trendeket és eszközöket ismeri, és segít a vállalkozásnak a versenytársak előtt maradni, ezzel több bevételt szerezve a vállalkozásnak.
Keresőmarketing tapasztalat
Most pedig egy személyes tapasztalatot szeretnénk veled megosztani.
Egy egyik ügyfelemnek segítettem, aki privát túrákkal foglalkozik.
Az ügyfél weboldala alig volt ismert a túrázók körében, és a látogatottság is elenyésző volt. Ezen változtatni szerettünk volna, ezért nekiláttunk a keresőmarketingnek, hogy növeljük az online jelenlétét és megtaláljuk a megfelelő célcsoportot.
Először is, részletes kulcsszó kutatást végeztem annak érdekében, hogy megtaláljuk azokat a kulcsszavakat, amelyekkel a potenciális ügyfelek valószínűleg keresnek. Kiemelkedő fontosságú volt olyan kulcsszavakat találni, amelyek kapcsolódnak a helyi nevezetességekhez, valamint a privát és személyre szabott túrák fogalmához.
Miután sikerült kiválasztani a megfelelő kulcsszavakat, elkezdtük optimalizálni a weboldal tartalmát ezekre a kulcsszavakra.
Az új szolgáltatás oldal leírásokat, blogbejegyzéseket és tartalmakat írtunk arról, hogy milyen élmények várhatók a privát túrákon, hogyan szervezik őket és miben különböznek a többi szolgáltatótól.
Ezenkívül belevágtunk a Google Ads hirdetés kampányba is, hogy azonnal növeljük a weboldal látogatottságát. A kulcsszavak alapján célzott hirdetéseket készítettünk, amelyek megjelentek a Google találati listájának élén.
Az eredmények nem maradtak el!
A látogatottság növekedése egyértelműen kimutatható volt. Azonban a valódi siker az volt, hogy a weboldalra érkező látogatók minősége is megváltozott. Az átlagos időtartam, amit a látogatók a weboldalon töltöttek, nőtt, és az oldalak megtekintésének száma is emelkedett.
Ez azt mutatta, hogy az emberek érdeklődtek az általuk kínált szolgáltatások iránt, és valóban körültekintően böngészték az ajánlatokat.
Ezen túlmenően, a keresőmarketing eredményeképpen egyre több foglalás érkezett be az ügyfél részére.
Az új látogatók valóban a célközönséghez tartoztak, akik értékelték a privát túrák egyediségét és személyre szabottságát.
Ez a tapasztalat igazán rávilágított a keresőmarketing hatékonyságára. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásával, minőségi tartalom létrehozásával és célzott hirdetési stratégiával a vállalkozásuk nem csak növelte online jelenlétét, hanem javította az üzleti eredményeket is.
A keresőmarketing révén az ügyfélünk olyan embereket ért el, akik ténylegesen érdeklődtek a privát túrái iránt, és ezáltal jelentős bevételt generált a vállalkozásnak.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi idő alatt láthatók eredmények a keresőmarketingből?
Az organikus találatok javulása (SEO) hónapokat igényel, míg a Google Ads (SEM) hirdetések azonnali eredményeket hozhatnak. Az eredmények időzítése függ a kulcsszavaktól, a versenytől és a weboldalod aktuális helyzetétől.
Milyen eszközöket használhatok a keresőmarketinghez?
A keresőmarketinghez számos eszköz áll rendelkezésre. Ilyenek például a Google Ads a fizetett hirdetésekhez, Google Analytics az adatok nyomon követéséhez, valamint kulcsszókutató eszközök a megfelelő kulcsszavak kiválasztásához.
Mennyibe kerül a keresőmarketing?
A keresőmarketing költsége változó. Az SEO-t általában az idő és erőforrás befektetése jellemzi. A Google Ads hirdetések havi költsége függ a kulcsszavaktól, a kampány beállításoktól és a versenytől.
Milyen eredményeket várhatok a keresőmarketingtől?
A megfelelő keresőmarketing stratégia hatékonyan növelheti az online jelenlétet, a látogatottságot és a konverziót. Eredmények változóak lehetnek attól függően, hogy milyen alapokon építed a kampányokat.
Mikor érdemes keresőmarketing szakértőt bevonni?
Egy keresőmarketing szakértőt érdemes bevonni, ha nincs tapasztalatod a területen, vagy ha szeretnéd a legjobb eredményeket elérni a rendelkezésedre álló költségkeretben. Ő segíthet hatékony kampányok kidolgozásában, az eredmények nyomon követésében és az optimalizálásban.
Konklúzió
A keresőmarketing ma már alapvető eszköz a vállalkozások digitális marketing stratégiájában.
A helyes kulcsszavak kiválasztásával, minőségi tartalommal és hatékony hirdetési stratégiával a vállalkozások jelentősen növelhetik online láthatóságukat és elérhetik a célközönségüket.
Az SEM és az SEO kombinált alkalmazása lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a keresőmotorok eredményeiben előkelő helyet foglaljanak el, és hozzájáruljanak üzleti növekedésükhöz.
Ha még nem foglalkoztál keresőmarketinggel, itt az ideje, hogy elkezdd!
